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2008年"中国价值品牌500强"揭晓福田汽车品牌价值
发布日期:2009-08-26

32个汽车品牌入选中国500强福田汽车品牌价值增幅

  日前,世界品牌实验室发布了2008年“中国500价值品牌排行榜”。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌排行榜中,中国移动、国家电网、CCTV、海尔与中国人寿名列前五。而在汽车行业品牌榜中,仅有32个汽车品牌入围“中国500价值品牌排行榜”,一汽、上汽与福田汽车分别稳居汽车行业前“三甲”,其中,福田汽车以221.57亿元的品牌价值名列整体榜单38强,继续蝉联商用车,与2007年相比,福田汽车品牌价值的整体排名上升4位,其增幅达26.4%,成为中国汽车品牌价值快速提升的典范。

  据报道,按照“十一五”的品牌战略规划,福田汽车到2010年底要打造成为具有国际影响力的汽车领导品牌。在这一品牌战略的指引下,福田汽车高度重视品牌建设,通过全价值链的品牌运营活动,品牌影响力大幅提高,福田品牌价值得到了飞跃性成长。近年来,福田汽车围绕着“自主创新,整合全球优势品牌、资源、技术,持续为全球用户创造价值”的品牌理念,提出了“同步世界共创价值”的品牌主张,福田汽车秉承人性化的科技理念,以自主创新整合全球先进的管理与技术资源,与顾客共创和分享世界人文科技带来的价值成果,通过不断的创新和追求,成为中国汽车产业现代化发展和人类生活品质提高的驱动力量,并将通过强化理念、整合资源、优化流程、梳理标准、建立体系,进一步丰富品牌的内涵。与此同时,福田汽车近年来成功举办的一系列品牌提升活动,也有力地促进了品牌的快速成长。

      据悉,2008年“中国500价值品牌”的总价值为34924.07亿,平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的价值已从去年的5.68亿人民币上升到了6.72亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察,品牌建设已经成为中国企业的管理重心所在,对品牌的投资已经在福田汽车等品牌开始显示出丰厚的回报。出席会议的英国牛津大学商学院教授,市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬?沃格博士认为,“品牌是以客户为中心的概念。它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么,以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬,相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。”

  福田汽车品牌总监张彬的主题发言进一步深化了斯蒂芬?沃格博士的观点,“我们将福田汽车的管理经营理念、企业文化与品牌的特质以及经营活动,进行系统规划,并通过整合传播手段的运用,在消费者心中建立福田汽车的产品功能价值和情感价值,形成综合的良好感受和忠诚,这是福田汽车品牌建设的核心。它所倡导的核心就是市场和顾客导向,确保消费者在各个环节得到限度的满足。”张彬在接受记者采访时补充说,“品牌现在已经是我们血液里的一部分,已经融入到了每一个员工的头脑中,每个员工每天都在为品牌加分增值。”可见,福田汽车BIS品牌战略已经走在中国汽车行业乃至中国制造业前列,其品牌价值在业内增幅也是情理之中的事情。

 

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